Bagaimana Anda membesarkan anak Anda dapat membantunya membuat pilihan membeli yang cerdas
Hari-hari ini, kami terus-menerus dikelilingi oleh iklan ke mana pun kami pergi, entah itu online atau di dunia nyata. Dan anak-anak sangat rentan terhadap kekuatan kampanye pemasaran yang dirancang secara strategis untuk menarik perhatian dan minat mereka.
Penelitian telah menunjukkan bahwa iklan junk food di TV, online, dan di dunia nyata dapat meningkatkan jumlah makanan tidak sehat yang dipilih anak-anak untuk makan hanya dalam 30 menit setelah melihat iklan.
Penelitian juga menunjukkan bahwa iklan makanan sampah yang menargetkan anak-anak mengikuti mereka secara online dan bahwa anak-anak semakin terpapar dengan iklan media digital yang mempromosikan makanan tidak sehat yang kaya akan gula, lemak, dan garam ketika mereka menggunakan perangkat seperti tablet, komputer, ponsel cerdas, atau perangkat elektronik lainnya.
Mengingat seberapa sering dan seberapa sering anak-anak kita terpapar dengan iklan, orang tua perlu waspada tentang cara meminimalkan dampak dari pesan-pesan ini. Orang tua dapat memainkan peran penting dalam membantu anak-anak belajar bagaimana melindungi diri mereka dari iklan yang kuat dan meyakinkan ini dan tumbuh menjadi konsumen yang bijaksana.
Studi menunjukkan bahwa satu gaya pengasuhan khusus — orangtua yang otoritatif — adalah cara terbaik untuk mengajari anak-anak cara menjadi konsumen yang cerdas. Para peneliti di University of Nebraska melakukan analisis terhadap 73 penelitian nasional yang memeriksa gaya dan hasil orang tua — termasuk indikator kesehatan dan pengembangan yang berhubungan dengan konsumen seperti berat badan anak-anak atau pemahaman mereka tentang bagaimana iklan mencoba menjual sesuatu — di antara sekitar 200.000 anak.
Penelitian, yang diterbitkan online dalam edisi Oktober 2016 Journal of Consumer Psychology , menemukan bahwa pola asuh otoritatif mengarah pada hasil kesehatan dan perkembangan terbaik untuk anak-anak, menurut rekan penulis Les Carlson, Ph.D., profesor pemasaran di Universitas Nebraska-Lincoln.
Gaya Pengasuhan
Para peneliti mencari tren dan konsistensi dari empat gaya pengasuhan dasar:
- Pola Asuh Otoritatif
Orangtua yang berwibawa cenderung menetapkan batasan dan juga menjelaskan mengapa melihat disiplin sebagai mengajar anak-anak bagaimana menjadi dewasa dan mengikuti aturan dan membuat pilihan yang baik daripada sebagai hukuman . Mereka memberi anak-anak kebebasan tetapi memastikan harapan tentang perilaku jelas dan mengharapkan mereka untuk diikuti. Jenis pengasuhan yang restriktif namun hangat ini mengarah pada komunikasi dan komunikasi orangtua-anak terbaik dan telah dikaitkan dengan hasil terbaik untuk anak-anak. - Pola Asuh Otoriter
Orangtua otoriter juga menetapkan aturan tetapi mereka cenderung jauh lebih hangat dalam interaksi mereka dengan anak-anak mereka. Mereka lebih cenderung menetapkan hukum tetapi tidak memberi anak-anak banyak bimbingan atau penjelasan, dan mereka berharap anak-anak mereka mengikuti aturan tanpa mengajukan pertanyaan. - Mengasuh Anak
Indulgent (kadang-kadang disebut sebagai "permisif") orang tua yang lunak dan gagal menetapkan batasan [tautan] atau memberikan anak-anak konsekuensi atas perilaku buruk . Mereka tidak memberikan tanggung jawab kepada anak-anak dan mereka menyerah pada apa yang diinginkan anak-anak, menyiapkan panggung untuk anak-anak menjadi manja . - Orangtua yang tidak terlibat
Orang tua yang mengabaikan, atau tidak terlibat, tidak tahu di mana anak-anak mereka atau apa yang mereka lakukan. Dengan gaya pengasuhan seperti ini, hanya ada sedikit kehangatan, komunikasi, atau keterlibatan dalam kehidupan anak-anak, dan ada disiplin atau pengawasan yang tidak memadai. Gaya pengasuhan ini cenderung mengarah pada hasil terburuk untuk anak-anak.
Penelitian University of Nebraska menemukan bahwa anak-anak dari orang tua yang berwibawa lebih mungkin untuk makan makanan sehat seperti buah dan sayuran dan membuat pilihan yang mengurangi risiko cedera, seperti memakai helm sepeda. Para peneliti juga menemukan bahwa banyak penelitian menunjukkan bahwa anak-anak yang memiliki orang tua yang membatasi kurang cenderung terlibat dalam perilaku negatif seperti penindasan di dunia maya, penggunaan narkoba, vandalisme, dan pencurian, dan cenderung kurang memiliki citra tubuh yang buruk — faktor penelitian penulis menyebut "hasil sosialisasi konsumen negatif."
Apa yang Dapat Dilakukan Orang Tua untuk Membantu Anak-Anak Menjadi Konsumen yang Lebih Cerdas
Ada beberapa hal kecil tetapi penting yang dapat dilakukan orang tua setiap hari untuk membantu anak-anak mempelajari cara memfilter semua iklan yang terus mereka ekspos dan membantu mereka tumbuh dewasa untuk menolak pesan dan produk negatif menjadi konsumen yang lebih sehat dan cerdas.
- Bawa anak-anak berbelanja dengan Anda. Ekspos anak-anak ke pasar di bawah bimbingan Anda, apakah itu belanja mingguan Anda atau membeli sesuatu untuk rumah Anda atau untuk diri Anda sendiri. Biarkan mereka melihat Anda membandingkan harga, pilih barang yang lebih sehat untuk keluarga Anda, atau lebih baik bagi lingkungan.
- Nonton TV bersama mereka. Lihatlah apa yang dilihat anak-anak Anda ketika mereka menonton acara favorit mereka di TV atau perangkat lain. Buka situs web yang mereka kunjungi dan pantau apa yang mereka lihat di perangkat elektronik lainnya.
- Tetapkan batas waktu pada layar. Cara terbaik untuk membatasi eksposur anak-anak terhadap iklan adalah menetapkan batas atas jumlah waktu yang dapat mereka habiskan di layar . Membatasi waktu yang dihabiskan di layar juga memiliki banyak manfaat lain, termasuk lebih baik
- Bicara tentang pesan negatif. Ketika Anda menemukan pertunjukan, film, atau iklan yang menggambarkan wanita atau kelompok budaya dengan cara yang bias, seksis, atau negatif, bicarakan dengan anak Anda tentang mengapa hal itu berbahaya. Bicarakan tentang bagaimana iklan tertentu dapat menyesatkan informasi dan ajari anak-anak cara melihat pesan-pesan ini dan sampai ke dasar dari apa yang mereka coba lakukan dan katakan.