WHO mengambil pemasar yang menargetkan anak-anak di media digital
Berapa banyak iklan yang menggoda untuk hal-hal seperti makanan dan mainan yang tampak lezat menurut Anda, anak-anak terpapar setiap kali mereka menggunakan perangkat digital? Kami tahu bahwa anak-anak sering terpapar iklan sampah saat menonton acara TV, tetapi karena banyak anak-anak menggunakan iPad, ponsel cerdas, dan perangkat elektronik lainnya, pemasar juga mengikuti mereka di sana.
Saat ini, anak-anak menggunakan perangkat digital lebih dari sebelumnya, baik untuk tujuan pendidikan dan hiburan; mereka sering harus menggunakan internet untuk melakukan penelitian untuk tugas sekolah, streaming acara TV dan film, dan terus terhubung dengan teman-teman situs media sosial.
Dan seperti halnya banyak pengiklan yang menjual anak-anak sasaran makanan sampah dengan menyiarkan iklan selama acara TV anak-anak, semakin banyak pemasar yang memusatkan perhatian pada anak-anak yang menggunakan media digital untuk menggoda mereka dengan makanan yang tinggi gula, lemak, dan garam.
Iklan Makanan Sampah Mengikuti Anak-Anak Online
Untuk mengatasi masalah yang berkembang ini, Organisasi Kesehatan Dunia (WHO) menerbitkan sebuah laporan pada bulan November 2016 berjudul, " Mengatasi Pemasaran Makanan untuk Anak-Anak di Dunia Digital: Perspektif Trans-Disipliner. " Laporan, yang diproduksi oleh para peneliti di Universitas Institut Psikologi, Kesehatan, dan Masyarakat Liverpool, bekerja sama dengan Universitas Terbuka, WHO, Universitas Melbourne dan Universitas Flinders, mendesak para pembuat undang-undang untuk melihat dan membahas peningkatan dalam iklan media digital yang menargetkan anak-anak, dan meminta perhatian pada iklan yang mempromosikan tidak sehat makanan cepat saji.
Laporan WHO mengamati tren dalam penggunaan media anak-anak, metode pemasaran di media digital, dan seberapa banyak anak-anak dipengaruhi oleh iklan ini di wilayah Eropa WHO.
Inilah beberapa dari apa yang mereka simpulkan:
- Kurangnya peraturan yang efektif untuk media digital di banyak negara memungkinkan anak-anak terpapar dengan iklan yang sangat persuasif di situs media sosial, advergames (permainan yang dirancang khusus untuk mempromosikan merek atau produk), dan ruang maya lainnya tempat anak-anak sering pergi.
- Iklannya sangat efektif. Menurut laporan, "Ada bukti yang tegas bahwa obesitas anak dipengaruhi oleh pemasaran makanan dan minuman non-alkohol yang tinggi kadar lemak jenuh, garam dan / atau gula bebas (HFSS), dan rekomendasi inti dari Komisi WHO pada Ending Childhood Obesitas adalah untuk mengurangi eksposur anak-anak terhadap semua pemasaran semacam itu. ”Ada bukti yang konsisten dan kuat bahwa pemasaran makanan memengaruhi preferensi dan pilihan makanan anak-anak, dan memiliki dampak yang signifikan terhadap diet mereka; iklan junk food memainkan peran utama dalam meningkatkan risiko seorang anak menjadi gemuk.
- Iklan media digital meningkatkan pesan yang dilihat anak-anak di tempat lain, seperti di TV atau di iklan cetak. Menurut laporan WHO, merek dan pemasar melaporkan bahwa pemasaran digital memperkuat iklan di media tradisional dan memperkuat pesan. Anak-anak lebih memperhatikan, lebih sadar akan merek, mengingat pesan, dan memiliki sikap yang lebih positif tentang merek, sehingga lebih mungkin mereka menginginkan merek ini.
- Anak-anak bukan tandingan untuk kampanye yang sangat persuasif yang dirancang khusus untuk menarik anak-anak. Kampanye iklan ini dirancang untuk melibatkan anak-anak pada tingkat emosional dan menghibur. Anak-anak menanggapi iklan ini dan didorong untuk membagikan pengalaman ini dengan teman-teman.
- Privasi anak-anak beresiko. Pemasar mengumpulkan data pribadi yang luas dari pengguna internet dan menggunakan data tersebut untuk mengirimkan iklan yang dipersonalisasi kepada pemirsa. Tidak ada peraturan yang efektif untuk melindungi anak-anak dari iklan yang ditargetkan ini.
Apa yang Bisa Dilakukan Orang Tua
Orangtua dapat membantu ketika datang untuk melindungi anak-anak dari iklan yang kuat dan berpengaruh. Begini caranya.
Ajarkan anak-anak bagaimana menjadi pintar tentang periklanan. Ini adalah keterampilan penting yang akan melayani anak Anda sekarang dan selama sisa hidupnya. Bicara tentang bagaimana iklan-iklan ini dibuat — tim-tim orang yang berangkat untuk meneliti apa yang akan membuat anak-anak ingin membeli produk dan kemudian membuat iklan yang akan membuat apa yang mereka jual menjadi tak tertahankan — dan itulah mengapa produk ini terlihat sangat bagus untuk anak-anak. .
Bicarakan tentang nutrisi, dan jelaskan bahwa makanan tinggi lemak, garam, dan gula meningkatkan risiko orang untuk masalah kesehatan serius seperti diabetes, penyakit jantung, dan obesitas.
Pergi belanja bersama dan makan bersama. Jadikan kebiasaan makan yang sehat sebagai bagian dari kehidupan anak Anda dengan pergi berbelanja dengannya dan mengajarinya membaca label nutrisi. Dan pastikan untuk makan malam bersama secara teratur , yang tidak hanya bermanfaat bagi kesehatan anak Anda tetapi telah dikaitkan dengan perkembangan mental dan emosional yang lebih kuat pada anak-anak dan bahkan nilai yang lebih baik.
Kurangi waktu layar anak Anda. Anak Anda tidak akan terkena banyak iklan media digital jika dia jauh dari layar. Dorong aktivitas non-layar seperti membaca dan bermain permainan papan atau bersenang- senang di luar ruangan .
Lihat apa yang dilihat anak Anda. Meskipun tidak mungkin bagi orang tua yang sibuk untuk memperhatikan bahu anak-anak mereka sepanjang waktu, cobalah mengintip apa yang mereka lihat ketika Anda bisa. Bahkan jika anak Anda sedang streaming anak-anak menunjukkan Anda disetujui di iPad atau bermain permainan yang Anda suka, mungkin ada iklan yang muncul dan menarik anak Anda untuk membeli minuman yang tidak sehat atau makanan ringan. Itulah salah satu cara banyak pengiklan lolos dari pemasaran semacam ini kepada anak-anak — orang tua sering kali tidak melihat apa yang dilihat anak-anak mereka dan meremehkan ukuran masalah.